C’est en avril dernier qu’avait démarré la polémique. Le site américain Popsugar, consacré à la mode et aux célébrités créé en 2006, était accusé d’avoir utilisé sans leur consentement les photos Instagram d’influenceurs pour les mettre sur son site.
En France, où les marques et médias usent parfois, pour alimenter leurs réseaux sociaux ou illustrer leurs articles, de photos issues de comptes Instagram d’influenceurs, que ce soit via leur intégration dans le corps d’un article en ligne ou en spécifiant le compte dont est issu le cliché mis en avant, c’est auprès du tribunal de grande instance que les influenceurs pourraient se plaindre.
« Il s’agit de violation du droit d’auteur, on ne peut tout simplement pas utiliser de photos ou de vidéos dont on ne dispose pas des droits. Ce n’est pas parce que l’on cite l’auteur que l’on est dédouané de l’autorisation soumise en droit d’auteur », estime l’avocate française Delphine Meillet.
